 | Le terme Greenwashing est utilisé pour désigner un procédé de
marketing utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le
but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que
plus d'argent a été investi en publicité verte qu'en de réelles actions
en faveur de l'environnement. Le terme vient de l'anglais par contraction des mots green, vert et brainwashing, lavage de cerveau. Il est employé au
début des années 1990.
C'est le titre d'un article paru en mars1991 dans la revue Mother
Jones.
Les marques ont digérées le Grenelle et servent maintenant dans leur
argumentaire des phrases types issus de ce Grenelle. Attention, on ne le
répètera jamais assez, au GreenWashing.
Rien de pire que les opportunistes
surfant sur la vague créée par Grenelle. |  |
